Etude de marché

Qu’est ce qu’une étude de marché ?

L’étude de marché peut avoir plusieurs définitions. Pour certain, l’étude de marché est une étude conduite scientifiquement en vue de recueillir, sur le marché, les informations nécessaires à l’entreprise pour qu’elle puisse prendre des décisions sur le plan commercial.

Pour d’autres, l’expression « étude de marché » définit l’ensemble des procédures techniques qui peuvent être mises en œuvre pour produire et fournir de l’information utile et fiable, en vue :

- d’aider la prise de décision dans le domaine marketing,
- d'analyser un problème,
- de suggérer des solutions,
- de vérifier l’efficience de décisions prises,
- de prendre des décisions afin de s’installer (dans le cas d’une création d’entreprise).

Une étude de marché peut être conduire de deux manières soit quantitative et/ou qualitative. Pour information, quelle soit la démarche choisie, l’étude de marché comporte quatre grandes étapes

Les 4 étapes de l'étude de marché